隨著“人機交互”方式的演進發(fā)展，從智能語音交互，智能搜索，到智能出行，智能家居，智能辦公等場景，AI在用戶生活中的全面滲透，為營銷創(chuàng)造了更多的觸點，對于眾多品牌而言，這恰是實現(xiàn)突破增長的新機會。
2021年11月，國內(nèi)第一個可以在APP內(nèi)實現(xiàn)用戶互動的超寫實數(shù)字人——龔俊數(shù)字人上線百度APP，引發(fā)大眾對超寫實數(shù)字人的討論；還有馳騁帶貨領(lǐng)域的翎Ling、萬科數(shù)字化員工崔筱盼……這些極具人格化的數(shù)字人，正在幫助品牌與用戶建立更有深度的情感連接。
3月18日，一汽奔騰打破傳統(tǒng)新車上市的固定模式，在百度希壤元宇宙世界打造了第一場汽車產(chǎn)品發(fā)布會，任何用戶都可塑造個人角色并進入元宇宙會場，360°全場景觀賞發(fā)布會。讓用戶從觀看者變?yōu)閰⑴c者，自行驅(qū)動內(nèi)容獲得體驗，不僅拉近了品牌與年輕群體的距離，而且?guī)恿四贻p圈層用戶對于品牌的認知度及好感度。
當元宇宙推開“虛擬共生”的大門，數(shù)字藏品就是連接用戶與元宇宙的橋梁。3月16日，金典推出“金典碳中和2060有機生活限量數(shù)字藏品”，3月20日，運動品牌特步也宣布推出首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”，數(shù)字藏品正在成為品牌營銷的新選擇。
進入存量競爭時代，如何將用戶從競爭對手的手中搶回，是整個營銷行業(yè)面臨的首要問題。AI營銷則有希望成為品牌的“破局之矛”，44%的企業(yè)認為，AI營銷是未來2年最期待的營銷方式，誰能更快地掌握AI營銷新玩法，誰就有可能最大化激活用戶價值，實現(xiàn)“彎道超車”。
洞察顯示，63.3%的廣告主在選擇代理公司時，更看重AI技術(shù)實力。當AI成為營銷的“空氣與水”，也就要求數(shù)字營銷代理公司必須具備AI技術(shù)實力，才能在復雜多變的市場環(huán)境中出位。
與此同時，接近6成的廣告代理公司表示，未來可能會設置單獨崗位給到AI營銷人才，AI營銷人才將迎來極大的成長空間，成為未來10年營銷圈炙手可熱的稀缺資源。
以往，廣告主和代理商的核心目標錨定在ROI和獲客效率維度，如今，營銷從業(yè)人員對AI營銷發(fā)揮的作用有了更高的期待，希望通過AI帶來更多炫酷、有溫度、有人性感受的創(chuàng)新玩法，持續(xù)提升用戶生命周期。
AI營銷的全新大門已經(jīng)被元宇宙和數(shù)字人打開，正在為廣告營銷行業(yè)開拓更為廣闊的生存空間，在這個變化與選擇的起點里，相信通過積極擁抱AI營銷，企業(yè)將會不斷突破增長邊界。
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